“白玉兰视界”电视市场丨生动描绘行业当下和未来多彩图景
2023-06-24
作为电视行业传统的年度盛会，全面回归线下的第28届上海电视节，于6月19日至21日在上海展览中心举行“白玉兰视界”电视市场，吸引了来自国内外的众多电视节目制作、发行、购买、投资等专业人士和机构的积极参与。电视市场以丰富的展示内容和9项主题活动，既探究大众审美口味，也服务国家重大战略，既聚焦当下热点，也瞄准未来趋势，强化了“多元化”和“引领性”特色。
参展热情不减
今年的电视市场在上海展览中心设置了13000平米的展区，加上延续2020年以来的国际影视云市场，全球近150家展商以各种形式参与，其中境外展商占比约40%。在行业“再出发”的当下，各家影视机构的参展热情不减，期待在这个行业大聚会中寻找新的灵感，创造新的机遇，开辟新的赛道。
走进上海展览中心，最抢眼的是“新时代优秀沪产电视剧海报展”。一直以来，上海都是中国电视剧的创作重镇之一，尤其在新时代，沪产电视的高质量发展已经成为新常态，涌现了一大批以人民为主角，展现时代风采，讴歌光辉岁月的优秀作品。海报展精选了《功勋》《大江大河》《超越》《在一起》《小欢喜》《破晓东方》《三体》《人生之路》《风吹半夏》《梦华录》等50部观众耳熟能详的电视剧，以年份划分，带领观众重温经典的同时，也由点及面地探索了电视创作的新方向。
市场内，除了传统的多媒体展示之外，各家参展机构也用上了各种新科技手段，VR技术、绿幕拍摄等互动环节，吸引了不少观众驻足参与；一些中小型参展商，虽然展区面积不大，但凭借新颖的内容本身，也吸引了不少专业观众落座洽谈。
聚焦当下热点
上海电视节的电视市场，是当下电视行业发展最直观的成果展示。今年的电视市场内，聚焦电视行业的热点话题，举办了多项主题活动。
基于上海文学、影视事业的蓬勃发展，自2017年起，上海市作家协会与各合作单位通力协作，打造上海文学影视创投沙龙活动，致力于上海文学作品影视戏剧方向的二度开发，为文学作品寻求更多二度展现的机会，在新的平台与领域中焕发全新的活力。今年的“白玉兰视界”电视市场首场主题活动，就是“IP影视开发大会：上海文学影视创投沙龙”。
创投沙龙上，薛舒的《太阳透过玻璃》、滕肖澜的《快乐王子》、王若虚的《狂热》、姚鄂梅的《我们的朝与夕》、白小葵和周飞的《全世界听得到》等作家新作，以及网络文学平台七猫带来的《天年有颐》《关键路径》《奔涌》《遇见品牌官》《海上风云》等作品，以文学作品专场推介和一对一匹配洽谈的形式，促进内容源头与影视改编的高效衔接，增加了文学作品影视、戏剧方向转化的可能性。
中国电视产品的“出海”，也是行业当下的热点话题。进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，题材类型愈发丰富，国际传播规模由小到大，渠道平台由少到多，传播方式由单一到多元，“出海”主体走向国际合作与协同，中国电视内容产品“出海”的规模与质量实现了同步提升。《大江大河》《山海情》《三十而已》等一大批反映中国当下生活的现实题材剧集广受海外观众欢迎，民营企业和网络平台成为国际传播主力。在“聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款？”专题活动中，来自全国和海外的电视行业代表，一同探讨、分析了国际电视市场的需求和变化，分享了国际电视市场的销售难点及未来方向。他们的一大共识是：“海外市场的观众对中国作品有好奇心，但是我们输出的作品质量要高，故事要好看，这是核心。”
近年来，爆发式发展的微短剧类型，成为了网络视听行业的新形态，也引起了各大视频内容创作者和平台方、投资方的关注。6月21日，腾讯视频在电视市场举办“腾讯视频微短剧私享汇”，以“细分·多元 致远·启新”为主题，交流探讨了微短剧的发展趋势。基于微短剧“细分多元”理念的提出，如何创作出微短剧垂类赛道下的标杆作品成为此次“私享汇”的主要议题，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦会上透露，“腾讯视频一直在倡导微短剧的正能量、精制化、新体验，近两年涌现出了一批口碑和票房双丰收的作品。”对于微短剧的发展，腾讯视频微短剧在去年年底提了针对内容层面的三个方向：“烟火气、少年气、新鲜气”，自此开启了微短剧赛道的多元化命题，“未来我们将和合作伙伴一道，向‘「多元·细分」’做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。”
动漫产业同样进入了大好的时代。随着技术的发展，动画片类型变得更为丰富，现实题材、历史题材、神话题材，各种各样的故事都可以通过动画片的形式来呈现，它也正在经历着市场细分的考验。随着“国漫崛起”的共识，中国动漫正向稳中求进、精中求变的产业化方向迈进。6月20日，腾讯视频在电视市场举办以“中国动漫：从全面崛起到百花盛放”为主题的动漫圆桌沙龙，与会代表结合《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《眷思量》《左手上篮》等热门年番和风格化作品，共话动漫产业的蓬勃现状和美好未来，他们一致认为，“创新表达是国漫崛起的真正助力。”
瞄准未来趋势
上海电视节的电视市场具有行业引领性，并不仅仅体现在内容层面，还体现在视听技术层面。当前，广播电视领域正面临着人工智能、媒体融合、大数据、云计算、区块链等一系列新技术的应用，科技创新进入了一个大联合的时代，特别是以ChatGPT为代表的人工智能技术，目前正以前所未有的速度席卷全球。前沿科技的迅猛发展，对未来广电生态如何提升正面影响，如何准确应对和借势发展？“白玉兰视界”电视市场特意举办了5场技术类主题活动，瞄准未来趋势，集思广益剖析相关新课题。
6月20日举行的“智慧广电网络安全生态创新研讨会”，聚焦的是网络安全。研讨会重点关注了智慧广电新形势下网络安全理念。国内权威网络安全机构、顶尖高校、科研单位、广电运营商及行业专家，从学术、技术前沿，共同探讨智慧广电网络安全技术趋势，交流了安全生态创新经验、新成果，凝聚产学研用各界共识，展望了智慧广电生态创新谋划安全发展新前景。
AIGC指的是利用人工智能技术生成的内容，可以根据用户的需求和偏好，自动生成文本、图片、音频、视频等多种形式的内容，为用户提供更加丰富、多样、个性化的内容体验。进入AIGC时代后，人工智能技术的突飞猛进，已经变成了全球性话题。当天举行的“高新视听与AIGC技术创新研讨会”，聚焦智慧广电场景下高新视听与生成式人工智能的融合创新与最新应用，以及如何利用AIGC技术推动视听产业的高质量发展。来自知名企业与研究机构的专家学者们，共同分享了他们在相关领域的最新研究成果和实践经验。专家们表示，AIGC技术的强大生成能力，将赋能内容生产的各类场景，新视听行业也将迎来更多的机遇和挑战。
随着智能时代的到来，各行各业都大步迈入到新的阶段，电视和网络视听行业也在以创新驱动、科技赋能来推动构建现代化大视听发展格局。在升级过程中，数智化、互动化为行业发展带来了新契机。数字互动技术如何为行业赋能？互动创新应用又为行业带来哪些启发？6月21日举行的“云互动技术及应用创新研讨会”，产业界、学术界、研究机构代表集聚一堂，聚焦高新视听、云互动领域，从技术到业务、从标准到生态，共同探讨技术创新发展趋势，推动共赢合作，并展望了行业新机遇和新征程。
时代在发展，科技在迭代。未来电视在技术的赋能下，将以更好的视听体验、更便捷的交互性、更智慧的服务，最大限度抢占大屏小屏阵地，让电视“无处不在”，归根结底，是为了更好地满足人民群众对美好视听生活的新期待。
提供前瞻思路
今年的“白玉兰视界”电视市场，在促进长三角一体化发展、文旅结合等方面主动发力，提供了很多前瞻性的思路。
6月21日举行的“长三角区县融媒体技术研讨会”，就是上海发挥长三角龙头城市作用，利用平台优势，为长三角区县级融媒体发展出谋划策的生动案例。推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心，是落实国家“十四五”规划纲要的重要举措之一。本次研讨会邀请了来自长三角地区媒体、企业界专家和专业人士，围绕融媒体技术的核心议题展开广泛讨论，包括但不限于创新技术的应用、媒体转型与创新、数字内容生产与传播等方面，助力了长三角区县实现数字化和融合化转型，期冀共同开创长三角区县的智慧化新篇章。
影视产品对文化旅游市场的带动作用，近年来已经愈加凸显。看完一部热播剧、刷到一个热门视频，往往其中的场景能带动无数人来“打卡”，前不久，全国各地旅游局长们纷纷化身短视频“网红”推介当地旅游资源，正是利用了这一传播特性。
在上海这座充满魅力和故事的城市里，到处都有影视作品的灵感源泉和创作舞台。从老上海的风情到现代都市的繁华，从黄浦江畔的外滩到苏州河边的老街，从高楼林立的陆家嘴到古色古香的枫泾古镇……从这些影视取景地，既可以看见上海深厚的历史文化底蕴、朝气蓬勃的时尚潮流，也可以望见这座城市充满无限创意的未来。为进一步发挥“影视”与“文旅”的双向赋能作用，全面展示上海城市风采，在上海市文化和旅游局指导下，上海电视节携手上海市文化和旅游事业发展中心、上海市影视摄制服务机构，开展了“2023年上海最佳影视取景地”系列评选活动。经过征集、初评、专家评审和公众投票，“2023年上海十大最佳影视取景地”和“2023年上海最具潜力影视取景地”两大榜单在第28届上海电视节开幕之日正式发布，受到了很多市民的关注。
文旅结合不仅仅体现在线下，线上的“数字文旅”同样潜力无限。电视市场此次还举办了“高新视听与数字文旅创新研讨会”，探讨并推动构建虚拟化、沉浸式、数字化的文旅产业新发展格局。元宇宙等新技术，在研讨会上也被前瞻性地重点提及，五位高新视听和数字文旅技术领域的专家学者分别就书画数字化生成、数字人应用、虚实交互空间创新、开放联盟链与数字文化资产化、文博数字化发展等方面进行了专题分享，为上海文旅元宇宙新赛道建设提供宝贵建议。
为期3天的第28届上海电视节“白玉兰视界”电视市场，不仅为参展商提供了一个国际级的专业交易平台，也为观众们展示了当下的多彩创意文化生活细节，为行业描绘了一幅动人的未来生态图景。